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2026年、動画マーケティングは「やるかどうか」を検討する施策ではなくなっています。Wyzowlの2026年調査では、91%の企業が動画をマーケティングツールとして利用し、93%の動画マーケターが動画をマーケティング戦略の重要な一部だと回答しました。
動画は以前から重要だと言われてきました。しかし2026年のデータを見ると、単に利用企業が多いだけではありません。
動画によって商品理解、ブランド認知、Web流入、リード、売上まで成果を感じている企業が多数を占めています。
さらに注目したいのが、生成AIです。
Wyzowlの調査では、動画マーケターの63%がAI動画ツールを制作または編集に利用しています。前年の51%から大きく伸びました。
つまり動画マーケティング市場では、「動画を使うか」だけでなく、どのようにAIを使って制作量、検証数、品質を高めるかが新しい競争軸になり始めています。
先に結論
2026年は動画マーケティングの普及率が非常に高くなり、「動画を出していること」だけでは差別化しにくくなっています。これから重要なのは、短い制作サイクルで複数案を作り、成果を見ながら改善できる体制です。生成AIはその制作速度を高める手段として使われ始めています。
91%の企業が動画をマーケティングに利用
まず、動画マーケティングがどれほど一般化しているのかを確認します。Wyzowlは2025年末にマーケティング担当者と消費者266人を対象に調査し、2026年版のVideo Marketing Statisticsを公表しています。
| 2026年の動画マーケティング指標 | 回答 |
|---|---|
| 動画をマーケティングに利用している企業 | 91% |
| 動画を戦略上重要と考える動画マーケター | 93% |
| 未利用だが2026年に始める予定 | 67% |
| 2026年も同程度または増額予定 | 92% |
91%という数字は、動画が一部の企業だけのマーケティング手法ではなくなったことを示しています。
さらに、まだ動画を使っていない企業の67%も2026年に利用を開始する予定と回答しています。
一方、動画を使わない理由としては、「必要性を感じない」と「費用が高い」がそれぞれ24%、時間不足が19%でした。
ここに生成AIの役割があります。制作コストや制作時間が導入障壁になっている企業ほど、AIを活用した新しい制作方法の恩恵を受けやすいからです。
63%がAI動画ツールをすでに利用している
2026年の動画マーケティングを考えるうえで、最も大きな変化の一つがAI利用です。
Wyzowlの調査では、63%の動画マーケターが動画制作または編集にAI動画ツールを利用していると回答しました。
前年の51%から12ポイント増えており、AI動画が実験段階から制作フローへ組み込まれ始めていることが分かります。
AIが入りやすい動画制作工程
- 企画案・構成案の作成
- 人物・背景・商品演出の生成
- 短尺動画素材の生成
- UGC風広告の制作
- ナレーション生成
- 多言語吹き替え
- 複数の広告案のバリエーション制作
AIを使う最大のメリットは、一本の制作コストを下げることだけではありません。
これまで1案しか作れなかった時間で複数案を用意できれば、広告やSNSで比較検証しやすくなります。
動画マーケティングでは「作る速さ」と同じくらい、試す回数が重要になります。
82%が動画マーケティングに良いROIを感じている
企業が動画を使い続ける理由は、単に人気のあるフォーマットだからではありません。成果を感じているマーケターが多いことも背景にあります。
Wyzowlの2026年調査では、動画マーケターの82%が動画マーケティングから良いROIを得ていると回答しました。
| 動画で得られた効果 | 回答率 |
|---|---|
| 商品・サービスへの理解向上 | 93% |
| ブランド認知向上 | 93% |
| Webトラフィック増加 | 82% |
| リード獲得 | 85% |
| 売上増加 | 83% |
| Webサイト滞在時間の増加 | 82% |
特に注目したいのが、83%が「動画が直接売上を増加させた」と回答していることです。
動画はブランド認知だけの施策ではなく、商品理解、リード獲得、購買まで幅広いフェーズで使われています。
そのため企業が動画制作に求めるものも、「きれいな映像」だけでは不十分です。
誰に、何を伝え、どんな行動を促すかまで設計する必要があります。
消費者の63%は商品説明を「短い動画」で見たい
動画を使う企業が増えている背景には、消費者側の行動もあります。
Wyzowlの調査では、商品やサービスについて知りたいとき、63%が短い動画を見る方法を最も好むと回答しています。
テキスト記事は12%、インフォグラフィックは7%、セールス電話は5%、ウェビナーは4%でした。
消費者側の2026年データ
商品・サービスを知るため解説動画を見た：96%
動画を見て購入を決めた経験がある：85%
ブランドからもっと動画を見たい：84%
動画品質がブランドへの信頼に影響する：89%
ここで重要なのは、「動画なら何でもよい」わけではないことです。
89%が動画品質はブランドへの信頼に影響すると答えています。
AIで大量制作できるようになったとしても、違和感のある人物、崩れた商品、読みにくい字幕、不自然な音声をそのまま公開すれば、むしろブランド評価を下げる可能性があります。
最も効果的と感じられる長さは30秒〜2分
ショート動画が注目される一方、動画は短ければ短いほどよいとは限りません。
Wyzowlの調査では、71%が30秒から2分の動画が最も効果的だと回答しています。
これはTikTokやReelsのような短尺動画だけではなく、商品説明、サービス紹介、広告、デモなど目的によって一定の説明時間が必要だからだと考えられます。
動画尺は目的から決める
5〜15秒：広告フック、商品演出、SNSでの注意喚起
15〜30秒：UGC広告、商品訴求、ショート動画
30〜60秒：サービス紹介、ビフォーアフター、簡単な解説
1〜2分：商品理解、デモ、比較、導入説明
大切なのは「ショート動画が流行っているから15秒にする」ことではありません。
視聴者が理解し、次の行動へ移るために必要な長さを設計することです。
Higgsfieldは「一本作る」より複数案を試す用途と相性がよい
AI動画をマーケティングへ導入するときは、単に制作費を安くするだけでなく、検証数を増やす視点が重要です。
HiggsfieldのMarketing Studioでは、1,500以上のテンプレートから広告、商品画像、Marketplace向け画像、ポスター、UGC動画、モーションなどを制作できます。
商品画像や商品ページURLを入力すると、ブランド情報をもとにクリエイティブを作れるため、ゼロから毎回プロンプトを書く必要はありません。
2026年10月にはAds Studioも登場
HiggsfieldのAds Studioでは、Webサイトをもとに広告コピー、ビジュアル、ブランドスタイルを反映した静止画広告を生成でき、一度に最大20パターンの広告案を作れます。広告では「一案を完璧に作る」より、複数の訴求軸を試せることが大きな意味を持ちます。
たとえば同じ商品でも、価格を強調する広告、利用シーンを見せる広告、悩みを起点にする広告など、訴求軸は複数あります。
AIによって案出しと制作を高速化できれば、人間はどの案を出稿するか、どんな反応があったか、次に何を改善するかへ時間を使えます。
広告・UGC・商品動画をAIで試したい方へ
Higgsfieldでは、商品写真やURLを起点に広告、UGC動画、モーションなどを制作できます。動画マーケティングを始めるなら、一つの商品から複数案を作り、どの表現が伝わりやすいか比較する使い方がおすすめです。
紹介リンク経由で割引が表示されることがあります。割引率や対象プランは時期によって異なるため、実際の契約画面をご確認ください。
動画マーケティングでは「再生数だけ」を追わない
動画を作りやすくなるほど、成果指標の設計は重要になります。
Wyzowlの調査では、動画マーケティングのROIを測る指標として67%が再生数、63%がいいね・シェアなどのエンゲージメントを使っています。
一方、リードやクリックで測る企業は52%、売上を見る企業は32%でした。
| 指標 | 利用率 | 見る意味 |
|---|---|---|
| 再生数 | 67% | どれだけ届いたか |
| エンゲージメント | 63% | 反応されたか |
| リード・クリック | 52% | 次の行動へ進んだか |
| 売上 | 32% | 売上につながったか |
動画が100万回再生されても、商品ページへ誰も来なければ広告としては成功とは言い切れません。
逆に再生数が少なくても、見込み客が問い合わせや購入へ進んでいるなら価値があります。
AIによって動画本数が増えるほど、制作数ではなく成果指標で判断することが必要です。
YouTubeだけでなくInstagram・LinkedInも重要
動画マーケティングの配信先も一つではありません。Wyzowlの2026年調査では、YouTubeが最も利用されている動画マーケティングプラットフォームでした。
動画マーケターの利用率
YouTube：82%
LinkedIn：70%
Instagram：69%
Facebook：66%
TikTok：40%
ただし、利用率が高い媒体をすべて使う必要はありません。
BtoBならLinkedInやYouTube、消費者向け商品ならInstagramやTikTokなど、顧客が実際にいる場所から優先する方が合理的です。
一本の素材から縦型、横型、短尺などへ展開できる制作体制を作れば、複数媒体へ再利用しやすくなります。
AI音声を使えば動画の多言語展開も速くなる
動画マーケティングを海外へ広げるとき、映像を作り直さなくても音声だけをローカライズできるケースがあります。
ElevenLabsのDubbing v2は、動画や音声を90以上の言語へ吹き替える機能を提供しています。
話者の声、トーン、テンポを保ちながら翻訳でき、2026年8月にはAPIでもDubbing v2が提供されました。
海外向け動画や多言語ナレーションを作りたい方へ
Higgsfieldで映像を制作し、ElevenLabsで音声や吹き替えを作るなど、映像と音声を別々に最適化する方法もあります。
注意点｜AIで動画を増やすだけでは成果は増えない
63%がAI動画ツールを使っているからといって、AIを導入すれば自動的にマーケティング成果が出るわけではありません。
むしろ制作が簡単になるほど、意味のない動画まで大量に作ってしまう危険があります。
避けたいAI動画運用
- 毎日投稿すること自体が目的になる
- AI生成した映像を確認せず公開する
- ターゲットを決めず動画を量産する
- 再生数だけで成功・失敗を判断する
- 商品やサービスと関係ない映像美を優先する
- 実際の商品と異なる表現を広告に使う
AIは制作能力を増やしますが、マーケティングの目的までは決めてくれません。
商品理解、顧客理解、訴求、CTA、計測までを人間が設計して初めて、制作速度を成果へ変えられます。
中小企業なら「月4本」から始めてもよい
動画マーケティングを始める際、毎日投稿を前提にする必要はありません。
制作体制がない企業なら、まずは月4本程度から始め、どのテーマが見られるかを確認する方法もあります。
月4本の例
1本目：商品・サービスの基本説明
2本目：顧客がよく抱える悩み
3本目：利用シーンや事例
4本目：FAQ・よくある質問
4種類を出して、再生数だけでなくプロフィール遷移、サイトクリック、問い合わせなどを比較します。
反応がよいテーマが見えたら、そのテーマを複数の切り口へ広げます。
AIは、この改善サイクルを高速化するために使うと効果を実感しやすくなります。
まとめ｜2026年は「動画を作れる」だけでは差にならない
Wyzowlの2026年調査では、91%の企業が動画をマーケティングに利用し、93%の動画マーケターが動画を戦略上重要だと考えています。
さらに63%がAI動画ツールを利用しており、動画制作そのものも急速に変化しています。
一方、消費者の89%は動画品質がブランドへの信頼に影響すると回答しています。
つまりAIによって制作が簡単になったとしても、品質の重要性は下がっていません。
2026年の実務的な結論
動画マーケティングで競争力になるのは、一本の映像を高コストで作ることでも、AIで大量投稿することでもありません。複数案を素早く作り、顧客の反応を測り、良い表現へ改善し続けられることです。AI動画は、その改善サイクルを速くするための制作インフラとして考えると活用しやすくなります。
動画市場が成熟するほど、「動画を出している会社」から「動画を使って成果を改善できる会社」へ差が広がります。
2026年のAI動画活用では、生成技術そのものよりも、マーケティング設計と検証力が重要になっていくでしょう。
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