消費者の63%が「短い動画」を希望｜2026年、ショート動画マーケティングはなぜ強い？

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Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTokなどを中心に、短い縦型動画を目にしない日はほとんどなくなりました。

企業側でも「ショート動画を始めた方がよいのか」と考える機会は増えています。

ただし、流行しているから投稿するだけでは成果につながりません。

2026年のデータを見ると、ショート動画が強い理由は単に「短くて見やすい」からではなく、商品理解、発見、比較、購買までの距離を短くできることにあります。

消費者の63%は商品を「短い動画」で知りたい

ショート動画がマーケティングで注目される最大の理由は、消費者自身が短い動画を望んでいることです。

Wyzowlの「Video Marketing Statistics 2026」では、商品やサービスについて知りたいときに最も好む方法として、63%が短い動画を選びました。テキスト記事は12%、インフォグラフィックは7%、営業電話は5%、ウェビナーは4%です。:chatgpt-content-reference{index=”0″}

短い動画は、説明文を読む前の入口として使いやすい形式です。

商品の外観、使い方、利用シーン、ビフォーアフターなどを数秒で見せられるため、文章だけでは伝わりにくい情報を直感的に理解してもらえます。

ショート動画は2026年で最も使われるコンテンツ形式へ

消費者側だけでなく、マーケター側の投資もショート動画へ集まっています。

HubSpotの「2026 State of Marketing」では、60%のマーケターがショート動画をコンテンツ戦略で利用しています。

さらにショート動画は、ROIが高いコンテンツ形式として49%のマーケターから挙げられ、2026年に最も投資を増やしたい形式としても上位になりました。:chatgpt-content-reference{index=”1″}

ここで重要なのは、ショート動画が特定のSNSだけの流行ではなくなったことです。

短尺動画はTikTokだけでなく、Instagram、YouTube、Facebookなど複数のプラットフォームへ広がっています。:chatgpt-content-reference{index=”2″}

つまり企業側から見ると、「TikTokをやるか」ではなく、短尺動画というコンテンツ形式をマーケティングにどう組み込むかを考える段階です。

短いほどよいわけではない｜最適な尺は目的で変わる

ショート動画という言葉から、5秒や10秒の動画を想像する人もいるでしょう。しかし、マーケティングでは短ければ短いほど成果が高いとは限りません。

Wyzowlの2026年調査では、動画マーケターの71%が30秒から2分の動画が最も効果的だと回答しています。:chatgpt-content-reference{index=”3″}

たとえば新商品の色や質感を見せるだけなら10秒でも伝わります。

一方、サービスの仕組みや料金の違いを説明するなら、30秒以上必要になることもあります。

「15秒動画を作る」という発想から始めるのではなく、一つの動画で何を理解してもらいたいかから尺を決める方が合理的です。

最初の数秒で「続きを見る理由」を作る

ショート動画では、映像の美しさ以上に冒頭の設計が重要です。

視聴者は動画を見るためにSNSを開いているとは限りません。スクロール中に偶然表示されたコンテンツの中から、見る価値があるかを短時間で判断します。

ここで大切なのは、煽ることではありません。

動画の続きを見れば何が分かるのかを、最初に明確にすることです。

冒頭だけ刺激的で、その後に答えがない動画を量産すると、一時的に再生されてもブランドへの信頼は育ちません。

ショート動画は「1動画1メッセージ」に絞る

短い動画で失敗しやすいのが、情報を詰め込みすぎることです。

商品名、特徴、価格、企業情報、キャンペーン、使い方、口コミまで20秒に入れれば、視聴者は何を覚えればよいか分からなくなります。

情報を削ることは、説明不足になることではありません。

一つのテーマを複数動画へ分ければ、一本ごとの役割が明確になり、制作本数も確保できます。

「広告っぽくない」動画が強いとは限らない

ショート動画ではUGC風コンテンツが増えています。UGCとは、本来ユーザーが制作・投稿するコンテンツを意味します。

企業広告では、一般ユーザーがスマートフォンで撮影したような自然な構成を参考にした「UGC風広告」が使われることがあります。

HubSpotの2026年調査では、76%のマーケターが、過度に作り込まれたコンテンツよりも真正性を感じるコンテンツの方が成果を上げると回答しています。:chatgpt-content-reference{index=”4″}

ただし、「雑に撮れば自然に見える」という意味ではありません。

視聴者が知りたいことを自然な語り口で伝えつつ、商品情報や広告であることを誤認させない設計が必要です。

生成AIなら一つの商品から複数のショート動画を作りやすい

ショート動画と生成AIの相性がよい理由は、一本を完全自動生成できるからではありません。

同じ商品から複数の訴求パターンを作れることに大きな価値があります。

HiggsfieldのMarketing Studioでは、商品画像や商品URLを入力し、Product Shots、Ads、Marketplace、Posters、UGC Videos、Motionなどの用途別テンプレートからコンテンツを作成できます。

2026年8月時点でテンプレートは1,500以上用意されており、プロンプトを毎回ゼロから設計しなくても広告やUGCコンテンツを制作できます。:chatgpt-content-reference{index=”5″}

一本を完成させるまで何時間も悩むより、複数の方向性を作って比較した方が、広告では合理的なことがあります。

Higgsfieldにはショート動画専用の制作機能もある

短尺コンテンツを継続的に作ると、生成より編集作業が負担になることがあります。

素材を選び、カットし、テンポを調整し、9:16に整え、字幕や演出を加える工程です。

HiggsfieldのShorts Studioでは、プリセットを選び、素材を追加することで、カット、テンポ、フォーマットを自動で組み立てる仕組みが提供されています。

9:16の縦型だけでなく16:9にも対応し、YouTube Shortsなどの短尺動画制作を効率化できます。:chatgpt-content-reference{index=”6″}

一方で、冒頭の訴求、商品情報の正確性、ブランドイメージ、最終的な公開判断は人間が確認した方が安全です。

ナレーションを加えると短い時間でも情報量を増やせる

ショート動画では、映像だけで説明しようとすると情報量に限界があります。

そこで有効なのがナレーションです。

映像では商品や利用シーンを見せながら、音声で「誰向けなのか」「何が便利なのか」を説明すれば、短い尺でも複数の情報を伝えられます。

ショート動画は再生数より「次の行動」を見る

ショート動画では、数千、数万という再生数が目につきやすくなります。

しかし、企業のマーケティング目的が売上や問い合わせなら、再生数だけでは十分な評価になりません。

再生数が少なくても、問い合わせにつながっている動画なら残す価値があります。

反対に再生されても、ターゲットと関係のない視聴者ばかり集めているなら改善が必要です。

ショート動画を毎日投稿する必要はない

ショート動画運用を始めると、「毎日投稿しなければ伸びない」と考えてしまいがちです。

しかし企業にとって重要なのは投稿本数ではなく、継続して改善できる制作体制です。

4本出した後に、どのテーマで視聴維持率やクリック率が高かったかを比較します。

反応がよかったテーマを翌月に増やせば、勘だけに頼らない運用へ変えられます。

注意点｜「AIでショート動画を量産」は目的にしない

AI動画ツールが進化すると、投稿本数を増やすことは簡単になります。

しかし、量産できることとマーケティング成果が伸びることは別です。

AIが普及すると、動画を「作れること」の希少性は下がります。

その一方で、顧客を理解し、適切なテーマを選び、結果を分析して改善できる能力は残ります。

まとめ｜ショート動画は「短い広告」ではなく小さな接客になる

Wyzowlの2026年調査では、63%の消費者が商品やサービスを知る手段として短い動画を最も好むと回答しています。

HubSpotの2026年データでも、ショート動画は最も利用されているコンテンツ形式で、ROIが高い形式として首位に立っています。

この結果から見ても、ショート動画は一時的な流行として無視しにくい存在です。

一本のバズ動画を狙うよりも、顧客の疑問や悩みを一つずつ動画にして蓄積する。

その方が、企業にとっては継続的なマーケティング資産になりやすいでしょう。

参考情報

• Wyzowl「Video Marketing Statistics 2026」
• Wyzowl「Short-Form Videos: Capturing Attention in a 15-Sec World」
• HubSpot「2026 State of Marketing」
• HubSpot「The Future of Social Media: What Marketers Need to Know in 2026」
• Higgsfield「How to Use Marketing Studio for Ads」
• Higgsfield「Meet the New Marketing Studio」
• Higgsfield「Shorts Studio」
• ElevenLabs「Dubbing Documentation」