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商品紹介動画に、必ずしも出演者の顔は必要ありません。
開封する手元、実際に使う様子、商品の大きさ、質感、使用前後、生活の中に置いた場面。このような「買う前に確認したい映像」が揃っていれば、顔出しなしでも十分に商品体験を伝えられます。さらに不足する素材だけAIで補えば、小規模なネットショップでも継続しやすい制作フローを作れます。
TikTokやYouTube Shortsなどでは、テレビCMのように完成された広告だけでなく、実際に商品を手に取ったような距離感で見せる短い動画も数多く使われています。
TikTok for Businessが2026年に公開したクリエイター関連資料でも、生活者視点のリアルな体験や共感を生むUGC、プロ制作のPGC、AI生成のAIGCを分断せず、それぞれの強みを組み合わせる考え方が示されています。
つまり、実物の商品を撮影できるのに全部AIへ置き換える必要はありません。実物でしか伝えられない部分は撮影し、撮影コストが高い部分や補助素材だけAIへ任せるのが現実的です。
- まず「UGC」と「UGC風の商品動画」を混同しない
- 顔がなくても伝えられる情報は意外と多い
- 最初から商品を褒めず「困りごと」から始める
- 30秒なら「悩み→商品→実演→判断材料」で十分
- 「良いところ3つ」より弱点を1つ入れた方が選びやすい
- 実写とAIは「信頼性が必要か」で分担する
- 商品画像しかないときはHiggsfieldで補助素材を作れる
- 声も出したくないならAIナレーションを組み合わせる
- 1商品につき5本分の素材をまとめて撮る
- 1商品の動画を5パターンへ分解する
- 広告であることを「UGC風デザイン」で隠さない
- 商品紹介コンテンツを継続して作りたい企業の方へ
- 成果を見るなら「どの動画が売れたか」まで追う
- 顔出しなしUGC動画でよくある質問
- まとめ｜実写とAIを競わせず、役割を分ける
- 参考情報
まず「UGC」と「UGC風の商品動画」を混同しない
UGCはUser Generated Contentの略で、本来はユーザー自身が作成・投稿したコンテンツを指します。企業が自ら制作した動画やAIで生成した人物動画まで、すべてを「実際のお客様のUGC」と呼ぶのは適切ではありません。
| 種類 | 誰が作る？ | 強み | 注意点 |
|---|---|---|---|
| UGC | 実際のユーザー | リアルな体験 | 広告利用時の許諾 |
| 企業制作のUGC風動画 | 企業・制作担当者 | 訴求を管理しやすい | 第三者投稿を装わない |
| AI生成クリエイティブ | 企業＋生成AI | 量・バリエーション | 架空体験を作らない |
本記事で扱うのは、主に企業や販売者が制作する「UGCのように生活者目線で分かりやすい商品紹介動画」です。
顔がなくても伝えられる情報は意外と多い
商品紹介で視聴者が確認したい情報を考えると、顔が必要な場面はそれほど多くありません。特に物販では、商品の実寸や操作方法の方が購入判断へ直接影響することもあります。
開封
箱の大きさ、同梱物、包装状態
手元操作
ボタン、組立、装着、使い方
サイズ感
手・スマホ・机などと比較
使用前後
状態の違いを同じ画角で比較
POV
利用者本人の目線で見せる
生活シーン
机、キッチン、車、旅行先など
この6種類を商品ごとに撮っておけば、同じ素材でも順番や冒頭を変えて複数のショート動画へ再編集できます。
最初から商品を褒めず「困りごと」から始める
UGC風の商品動画を作っても、冒頭が「新発売の○○です」「高性能な○○を紹介します」では通常の広告とあまり変わりません。
生活者視点へ近づけるなら、まず商品が解決する具体的な状況を見せます。
BEFORE → AFTER
広告的な入り方
「新発売のケーブル収納ボックスです」
生活者視点
「机の下、ケーブルでこうなっていませんか？」
散らかった机を2秒見せ、その後に商品を使って片付ける。これだけで「商品の説明」から「困りごとの解決」へ動画の意味が変わります。
30秒なら「悩み→商品→実演→判断材料」で十分
短いUGC風動画に会社紹介や商品開発ストーリーまで詰め込む必要はありません。1本で1つの用途や悩みに絞ります。
30 SEC PRODUCT STORY
0〜4秒：困っている状況を見せる
4〜8秒：商品を登場させる
8〜18秒：実際の使用方法を見せる
18〜25秒：良い点＋注意点を伝える
25〜30秒：「○○な人には向いています」と対象者を示す
YouTubeもShopping Shortsの制作について、商品のクローズアップ、使用前後、試着などを使い、商品のメリットと「誰に適しているか」を伝えることを推奨しています。
「良いところ3つ」より弱点を1つ入れた方が選びやすい
商品PRではメリットだけを伝えたくなります。しかし、購入判断という観点では弱点も重要です。
👍
良い点
小さくて持ち運びやすい
⚠️
注意点
大容量を求める人には小さい
「小さいから最高」ではなく、「持ち運び重視なら便利。ただし大容量が必要な人には向きません」と伝えれば、ユーザー自身が判断できます。
実写とAIは「信頼性が必要か」で分担する
AI動画が使えるようになったからといって、商品撮影を全部なくすのはおすすめしません。実物との一致が重要な情報ほど、実写を優先します。
| 見せたい内容 | おすすめ | 理由 |
|---|---|---|
| 実物サイズ・重量感 | 実写 | 実物との一致が重要 |
| ボタン・操作方法 | 実写 | 誤表現を避けたい |
| 商品を置いた生活イメージ | 実写＋AI | 背景展開を増やしやすい |
| 抽象的な導入B-roll | AI | 実物再現が主目的ではない |
| 架空の使用レビュー | 作らない | 体験を偽装しない |
TikTok for Businessも2026年の資料で、UGC・プロ制作コンテンツ・AI生成コンテンツを組み合わせ、オーセンティシティを保ちながら制作をスケールする考え方を示しています。
商品画像しかないときはHiggsfieldで補助素材を作れる
自社ECの商品写真はあるものの、縦動画用の撮影素材がほとんどない企業もあるでしょう。そのようなときは、AIを素材制作へ使えます。
商品クリエイティブをまとめて作るならHiggsfield
HiggsfieldのMarketing Studioでは、商品画像や商品ページをもとに、Product Shot、UGC Videos、Ads、Marketplace、Motionなどの商品向けクリエイティブを生成できます。2026年8月時点では1,500以上のテンプレートが案内されています。
Facelessを含む商品表現も用意されているため、商品写真から縦型素材のバリエーションを増やしたいときに使いやすいでしょう。ただし、商品そのものの仕様確認や実体験は実写・一次情報を優先します。
Higgsfieldを確認する紹介リンク経由の割引内容・対象プランはアクセス時の表示をご確認ください。
声も出したくないならAIナレーションを組み合わせる
顔出しを避けたい人の中には、自分の声も公開したくない人がいます。商品映像だけで理解できるなら字幕のみでも問題ありませんが、説明量が増える動画ではAI音声を使う方法があります。
ナレーション制作ならElevenLabs
ElevenLabsではテキストから音声を生成できるため、30秒程度の商品紹介台本をナレーションへ変換できます。声を固定すれば、複数動画でもブランドのトーンを揃えやすくなります。
ただし商品名、型番、日本語固有名詞は読みを必ず確認してください。商用利用では対応する有料プランのライセンス条件も確認しましょう。
ElevenLabsを確認する1商品につき5本分の素材をまとめて撮る
効率化で重要なのは、AIツールより撮影方法です。投稿するたびに商品を取り出して撮影するのではなく、「素材撮影日」を作ります。
📋 1商品で先に撮っておく素材
この6素材があれば、「悩み解決」「使い方」「レビュー」「注意点」「比較」の5本へ編集できます。商品を撮影する回数を減らせるため、投稿数が増えても作業量が比例しにくくなります。
1商品の動画を5パターンへ分解する
素材を撮った後は、切り口だけを変えます。同じ商品を何度も「おすすめです」と紹介するより、視聴者の疑問を変えた方が重複感を抑えられます。
ONE PRODUCT → 5 SHORTS
① 悩み解決：「○○で困っていませんか？」
② 使い方：「最初にやることは3つ」
③ 正直レビュー：「便利だけど、ここは注意」
④ 比較：「旧モデルとの違い」
⑤ 選び方：「この商品が向く人・向かない人」
広告であることを「UGC風デザイン」で隠さない
企業が制作したUGC風動画で特に注意したいのが、第三者の自発的な投稿だと誤認させることです。
日本では、広告であるにもかかわらず一般消費者が広告だと判別することが困難な表示は、景品表示法上のステルスマーケティング規制の対象になります。報酬や商品提供を伴うクリエイター投稿でも、関係性を適切に示す必要があります。
🚨 やらない方がいいこと
× AI人物に「半年間愛用しています」と架空の体験を語らせる
× 自社制作動画を「一般のお客様の投稿」と表示する
× 商品提供や報酬があるのに関係性を分からなくする
× 実物とは違うサイズ・色・機能をAI映像だけで見せる
商品紹介コンテンツを継続して作りたい企業の方へ
「商品スペック」ではなく、購入前の疑問から企画します
本ブログ編集部では、商品の比較、使い方、FAQ、検索ニーズなどを整理し、SEO記事やSNS動画へ展開するコンテンツ企画を制作しています。「何を投稿すればいいか分からない」という段階からご相談いただけます。
相談のみでも歓迎です。ランサーズなどのサードパーティを介したご依頼にも対応できます。
成果を見るなら「どの動画が売れたか」まで追う
UGC風動画では「自然に見えたか」だけを評価しても成果は分かりません。動画ごとに役割を決めて、数字を比較します。
冒頭で離脱されていないか
あとで見返す価値があるか
検討へ進んだか
最終成果につながったか
たとえば「再生数は少ないが商品クリック率が高い」動画があれば、その切り口は購買に近い視聴者へ刺さっている可能性があります。次の商品でも同じ構成を試せます。
顔出しなしUGC動画でよくある質問
スマホだけでも作れますか？
作れます。まずスマホ、自然光または小型ライト、無地の背景があれば十分です。機材を増やすより、同じ画角で複数の素材をまとめて撮る方が運用効率は上がります。
商品を持っていなくてもUGC風動画を作れますか？
商品写真や公式素材からイメージ動画を作ることはできます。ただし、実際に商品を使っていないなら「レビュー」「使ってみた」と表現するのは避け、商品紹介や利用イメージとして扱う方が適切です。
全部AIで作った方が安くありませんか？
撮影コストは下げられますが、商品の形状や操作、質感など正確性が重要な部分までAI化すると確認工数が増えることがあります。実物を簡単に撮れるカットはスマホで撮影し、AIは撮りにくい素材へ使う方が効率的です。
まとめ｜実写とAIを競わせず、役割を分ける
顔出しなしの商品動画でも、開封、手元操作、サイズ比較、POV、生活シーンが揃えば、購入前に必要な情報を十分に伝えられます。
実物でしか確認できない情報は撮影する。撮影が難しい素材やバリエーションはAIで補う。
この分担なら、AIで架空の体験を作らずに制作量を増やせます。まずは1商品について6種類の素材をまとめて撮り、5つの切り口へ展開してみましょう。
参考情報
TikTok For Business「TikTokクリエイター白書 2026」
TikTok For Business「『アート』と『サイエンス』の掛け合わせが生むクリエイティビティ」
YouTube ヘルプ「ショッピング アフィリエイト プログラムに関するヒント – YouTube ショート」
消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」
Higgsfield「AI Product Shots, UGC & Ads — Marketing Studio」
ElevenLabs「Text to Speech」
※SNS・AIツールの仕様、料金、広告表示ルールなどは変更されることがあります。実際の利用時は各サービスおよび公的機関の最新情報をご確認ください。
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