商品写真だけで広告動画は作れる？2026年EC市場27.6兆円とAIクリエイティブ制作ガイド

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ECサイトを運営していると、新商品の発売、キャンペーン、季節イベントなどに合わせて、商品画像や広告クリエイティブを継続的に用意する必要があります。

しかし、毎回モデルや撮影場所を手配したり、外部へ動画制作を依頼したりするのは、予算や人員が限られる事業者にとって負担になりがちです。

そこで注目したいのが、既存の商品写真を活用するAI動画制作です。

2026年10月21日に公表された経済産業省の調査によると、2025年の国内BtoC-EC市場規模は27.6兆円。前年比5.5%増と拡大が続いています。

ただし、市場が成長しているからといって、AI広告を導入すれば売上が増えるわけではありません。重要なのは、商品の特徴を正しく伝え、購入検討に必要な情報を補えるかどうかです。

この記事では、商品写真から制作できるコンテンツの種類、Higgsfieldの使い方、費用の考え方、公開前の注意点を整理します。

国内EC市場は27.6兆円へ拡大｜2026年公表の最新データ

まず、EC市場の状況を確認しましょう。

経済産業省が2026年10月21日に公表した「令和7年度電子商取引に関する市場調査」によると、2025年の国内BtoC-EC市場規模は27兆5,580億円で、前年の26.1兆円から5.5%増加しました。

一方、物販系のEC化率は9.80%で、前年からの上昇幅は0.02ポイントにとどまっています。

ここで注意したいのは、27.6兆円という数字には物販だけでなく、サービス系やデジタル系のECも含まれていることです。

商品画像や広告動画の制作を直接検討しやすい物販系だけを見ると、市場規模は約15.8兆円です。

EC市場の規模が拡大しても、各事業者の売上が同じ割合で増えるとは限りません。自社の商品を選んでもらうためには、価格や品ぞろえに加え、商品の特徴や使い方を分かりやすく伝えることが必要です。

なぜEC事業者に商品動画が必要なのか？

商品ページでは、サイズ、色、素材、仕様などを写真と文章で説明するのが一般的です。

しかし、写真だけでは伝わりにくい情報もあります。

たとえば、衣類を着用したときの動き、バッグの開閉、調理器具の操作、家具の使用イメージなどです。

Wyzowlの2026年調査では、消費者の96%が商品やサービスを理解するための解説動画を視聴した経験があり、85%が動画を見て購入を決めた経験があると回答しています。

また、商品・サービスについて知る方法として、63%が短い動画を最も好むと答えました。

これらは主に海外の調査であり、日本のEC利用者全体の割合を示すものではありません。また、85%という数字は、動画による購入率やコンバージョン率ではなく、回答者の経験を表しています。

それでも、動画が商品理解や購買判断に関係していることは確認できます。

EC向けの商品動画は、単に商品を華やかに見せるだけでなく、写真だけでは分からない部分を補う情報コンテンツとして考えることが重要です。

商品写真からAIで作れるコンテンツは5種類

商品写真を使った生成AIには、静止画から動きを加えるものや、人物が商品を紹介する動画を作るものなど、複数の制作方法があります。

HiggsfieldのMarketing Studioを例に、EC事業者が利用を検討しやすい形式を整理します。

注意したいのは、すべてが動画生成機能ではないことです。

Marketing Studioの公式ガイドでは、Product Shot、Ads、Marketplaceなどは主に静止画、UGC、Motion、TikTokなどは動画を制作するカテゴリーとして案内されています。

ECで必要なコンテンツを明確にしてから、対応する機能を選びましょう。

Higgsfieldで商品写真1枚から広告動画を作る手順

ここでは、商品写真をすでに用意しているEC事業者が、Marketing Studioのテンプレートを使って短い動画を制作する流れを紹介します。

以下はHiggsfieldが公開している公式操作ガイドに基づく手順であり、特定の商品を使った制作成功を保証するものではありません。

商品画像は背景が整理されたものを用意する

生成の基準となる商品写真は、形状や色が分かりやすいものが適しています。

商品が小さすぎる写真、背景と同化している写真、文字や装飾が多い画像では、AIが商品そのものを正しく認識できない可能性があります。

最初は正面や斜め前から撮影した、商品の輪郭が分かる画像を用意すると比較しやすくなります。

テンプレートは目的から選ぶ

たとえばスマートフォンで撮影したような広告を作りたいならUGC、商品そのものを動かして見せたいならMotionが候補になります。

UGCでは人物が登場する形式のほか、顔を見せない形式や静かな演出のテンプレートも用意されています。

Higgsfieldの公式ガイドでは、UGCとMotionで最大15秒程度の動画生成に対応する構成が紹介されています。ただし、生成条件や利用モデルによって実際の出力時間は異なります。

公開前に商品の再現性を確認する

完成した動画は、見た目がよいという理由だけで採用しないことが重要です。

商品の色、ロゴ、形状、サイズ感、動き、説明内容などを元画像や商品仕様と照合します。

特にHiggsfieldの公式ヘルプでは、UGC動画の音声やテンポにばらつきが生じる可能性があると案内しています。動画の内容を修正する際は、基本的に再生成が必要なケースもあります。

商品URLから広告動画を作る方法もある

商品写真だけでなく、既存の商品ページURLを制作の出発点にすることも可能です。

Marketing StudioのProduct Link機能では、商品ページの情報を読み込み、広告動画の素材として利用する流れが用意されています。

商品写真を個別にアップロードする手間を減らせる一方、URLから必要な情報を正しく読み取れないこともあります。

商品ページから読み込んだ情報が古かったり、キャンペーン前の価格が反映されたりする可能性もあります。

AIが作成した広告コピーは、必ず現在の商品情報と照合してから使いましょう。

静止画広告を量産するならAds Studioも選択肢

商品動画とあわせて、SNS広告やディスプレイ広告に使う静止画を用意したい事業者もいるでしょう。

Higgsfieldは2026年10月にAds Studioを発表しました。

Ads Studioでは、ブランド情報や商品情報を登録し、広告コピーとビジュアルを組み合わせた静止画広告を一度に最大20パターン制作できます。

重要なのは、Ads Studioは静止画広告向けの機能であり、動画生成を目的としたMarketing Studioとは役割が異なることです。

たとえば「商品を動かして見せる動画」と「割引訴求のバナー」を用意したい場合は、それぞれ適切な制作機能を選ぶ必要があります。

最大20パターン作れるからといって、20案すべてを配信する必要はありません。商品情報の正確性やブランドとの一致を確認し、利用する広告を選定しましょう。

EC向けAI動画の費用はどう計算する？

AI動画の費用を比較する際は、月額プランの料金だけでなく、生成する動画の長さ、解像度、生成回数、再生成の必要性を確認する必要があります。

Higgsfieldでは、Marketing Studioのテンプレートや生成条件に応じて消費クレジットが表示されます。

一方、広告制作では一回で希望する結果が得られるとは限りません。生成失敗や商品の修正、別案の制作を考慮しなければ、実際の費用を過小評価する可能性があります。

例えば、動画を10回生成して採用できたものが4本だった場合、10回分の生成費用を4本で割って考える必要があります。

ここで、仮に1回の生成に300円相当の費用がかかったとします。

これは費用計算の仕組みを示すための仮定であり、Higgsfieldの実際の生成単価や企業の制作実績ではありません。

実際には月額料金、生成クレジット、再生成費用などの条件によって変わります。利用前に料金画面を確認し、少数の動画で品質と費用を検証しましょう。

EC商品動画は「売れるか」より先に「正しいか」を確認

AIによる商品動画制作で特に注意したいのが、実物と映像の一致です。

生成AIは商品写真をもとに新しいシーンを作れますが、元画像にはない部分を推測して補うことがあります。

商品ページや広告に利用する場合は、次のような点を確認する必要があります。

化粧品や健康関連商品は効果の表現に注意

化粧品や健康関連商品を扱う場合、AIが生成した広告コピーや使用前後の映像について、法令上の問題がないかを確認する必要があります。

例えば、実際には確認されていない効果を強調する演出や、商品の使用によって生じた変化だと誤認させるビジュアルは避けましょう。

景品表示法などの関係法令に加え、商品カテゴリーごとの規制も踏まえて制作することが大切です。

AI生成のUGC風広告は実際の体験談と区別する

UGC風広告は、一般ユーザーが商品を紹介しているような演出を取り入れた広告です。

しかし、実際には商品を使用していないAI人物が「使ってみてよかった」と語る映像を、本当の購入者レビューとして見せると、視聴者を誤認させるおそれがあります。

AIによる架空の人物や演出を使う場合は、実在する利用者の体験談と混同されない構成にしましょう。

商品画像1枚から始めるEC動画制作プラン

初めてAI商品動画を制作するなら、多くの商品を一度に動画化する必要はありません。

まずは一つの商品を選び、用途の違う3種類を作って比較する方法があります。

生成後は、動画の見栄えだけでなく、実物との一致、伝えたい情報、広告としての分かりやすさを比較します。

最初に評価基準を決めておけば、生成結果を見てから好みだけで採用することを避けやすくなります。

動画広告の成果は何で判断する？

EC向けのAI動画を制作する目的は、動画本数を増やすことではありません。

広告として活用するなら、視聴数だけでなく、商品ページへの遷移や購入につながったかどうかを確認する必要があります。

例えば動画Aと動画Bを比較するときは、配信対象や予算、掲載期間などの条件をできるだけそろえる必要があります。

AI動画が実写動画より優れているかどうかも、一般論ではなく、自社の商品と顧客に対する結果で判断することが大切です。

商品写真からAI広告動画を作るときのFAQ

商品写真が1枚しかなくても動画を作れますか？

Marketing Studioには、商品画像1枚をアップロードしてテンプレートから動画を生成する方法があります。ただし、商品の形状や見えない部分が正確に再現されるとは限らないため、出力結果の確認が必要です。

商品URLだけでも広告動画を制作できますか？

Product Link機能などを使い、商品ページURLから制作を始める方法があります。情報を正しく読み込めない場合は、商品画像の直接アップロードや商品情報の手動入力を検討しましょう。

Higgsfieldで20本の動画広告を一括生成できますか？

Ads Studioの最大20パターン生成は、静止画広告を対象とする機能です。動画広告についてはMarketing Studioなどの対応機能で、生成条件とクレジット消費を確認する必要があります。

AIで作った動画をEC広告として利用できますか？

商用利用条件や広告掲載先の規定に適合し、商品情報や権利関係に問題がなければ利用を検討できます。ただし、生成した映像が実際の商品を誤認させないか、公開前に十分確認してください。

AI商品動画と実写動画はどちらがよいですか？

商品の正確な使用方法やサイズ感を見せる場合は、実写が適していることがあります。一方、広告の導入映像や概念的な商品演出では、AI生成の利点を活かせます。目的によって使い分ける方法が現実的です。

まとめ｜商品写真を起点に、広告制作の選択肢を広げよう

経済産業省が2026年10月に公表した調査では、2025年の国内BtoC-EC市場は27.6兆円に拡大しました。

EC市場が成長するなか、商品を分かりやすく伝える画像や動画の重要性は高まっています。

HiggsfieldのMarketing Studioでは、商品写真や商品URLからUGC風動画や商品モーションを制作でき、撮影を追加せずに広告案を用意する選択肢が生まれています。

ただし、生成した映像が実物と一致しているとは限りません。AIによる演出と、購入判断に必要な正確な商品情報を使い分けることが重要です。

まずは一つの商品から複数の広告案を制作し、品質と費用を確認するところから始めてみてはいかがでしょうか。

参考情報

• 経済産業省「令和7年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」2026年10月21日
• 経済産業省「令和7年度電子商取引に関する市場調査報告書」
• Wyzowl「Video Marketing Statistics 2026」
• Higgsfield「How to Use Marketing Studio to Create Video Ads」
• Higgsfield「Meet the New Marketing Studio」
• Higgsfield「Introducing Higgsfield Ads Studio」
• Higgsfield「Marketing Studio」