採用動画は人手不足の解決策になる？2026年最新調査とAIで低コストに制作する方法

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求人広告を出しても応募が集まらない、仕事内容を説明しても魅力が十分に伝わらない。こうした採用課題を抱える企業にとって、動画は新しい選択肢の一つです。

2026年の調査では、採用動画を利用している人事担当者の65.8%が一定の効果を実感しています。また、Z世代求職者を対象とした調査でも、67.4%が企業の採用動画・会社紹介動画を視聴した経験があると回答しました。

しかし、採用動画を作れば必ず応募者が増えるわけではありません。求職者が本当に知りたいのは、映像で美しく演出された企業イメージよりも、実際の仕事内容、一緒に働く人、入社後の働き方です。

この記事では最新調査をもとに、採用動画の効果と制作費用を整理し、生成AIを活用して少人数でも制作する方法を紹介します。

2026年は中小企業の60%が人手不足と回答

採用動画への需要を考える前に、日本企業が直面している人材確保の状況を確認しましょう。

日本商工会議所と東京商工会議所は、2026年7月21日から8月21日にかけて全国の会員企業2,654社を調査しました。

その結果、60.0%の企業が人手不足と回答。さらに、人手不足を感じている企業のうち48.2%は、事業運営に影響や支障が生じる深刻な状態と答えています。

こうした業界では、求人票に給与や勤務条件を掲載するだけでは、応募を検討する人に仕事の魅力が十分伝わらないことがあります。

たとえば建設現場の一日の流れ、運送会社の配送業務、介護施設の職員同士の連携などは、文章だけより動画の方が具体的に伝えやすい内容です。

ただし、人手不足には賃金、労働時間、地域人口、職場環境など複数の要因があります。動画制作は採用活動を補強する施策であり、労働条件そのものの改善に代わるものではありません。

採用動画を活用する人事担当者の65.8%が効果を実感

採用動画は実際にどの程度役立っているのでしょうか。

動画制作サービス「ムビサク」を提供するアルファノート株式会社は、2026年6月に、すでに採用動画を活用している企業の人事担当者500人を対象とした調査を実施しました。

その結果、「期待以上の効果があった」が17.8%、「ある程度の効果があった」が48.0%で、合計65.8%が効果を実感したと回答しています。

この65.8%は「採用成功率」や「応募者増加率」を示す数字ではありません。すでに動画を使っている企業の担当者による自己評価です。

採用動画を利用していない企業も含めた比較実験ではないため、動画だけによる成果と断定することはできません。

それでも、人事担当者が何らかの価値を感じていることは、制作を検討する根拠の一つになります。

求職者が見たいのは会社の宣伝より「働くリアル」

採用動画の成果を左右するのは、映像の豪華さよりも、何を伝えるかという点です。

採用動画制作・採用マーケティングを手掛けるmoovyの2026年調査では、採用動画を見た経験のある20〜40代の求職者333人に、動画で見たい内容を尋ねています。

上位に並ぶのは、求人票の文字情報だけでは想像しにくい内容です。

実際に何をするのか、どんな人と働くのか、どのような環境なのか。求職者は入社後の自分をイメージする材料を求めています。

そのため、企業のスローガンやイメージ映像だけで構成された動画より、社員が登場する仕事紹介や職場の様子が効果的な場面もあるでしょう。

Z世代の67.4%に採用動画の視聴経験

2026年11月5日に公表された株式会社JITSUGYOの調査では、18〜26歳の求職活動経験者481人のうち、67.4%が企業の採用動画・会社紹介動画を視聴した経験がありました。

さらに、動画を見た324人に視聴後の行動を尋ねたところ、会社についてさらに調べた人が29.3%、仕事内容への理解が深まった人が28.1%、志望度が上がった人が22.2%でした。

動画を視聴したからといって、その後の行動すべてが動画によって生まれたとは限りません。ただ、企業を知るきっかけや、追加情報を調べる入口として機能する可能性があります。

採用動画をSNSに掲載する場合も、再生数だけを追うのではなく、採用サイトへのアクセスや求人票の閲覧につながっているかを確認する必要があります。

採用動画の制作費はどのくらい？

採用動画の導入で気になるのが制作費です。動画の長さ、撮影人数、撮影日数、編集内容によって金額は変わります。

アルファノートの2026年調査では、採用動画の制作予算について「1本10万円以上30万円未満」が最も多い回答帯でした。

ただし、これは採用動画を活用している企業の予算回答であり、あらゆる動画に共通する市場価格ではありません。短い社内制作動画と、プロによる撮影を伴う企業紹介映像では条件が異なります。

低コストで始めたい場合は、既存の社員写真やスマートフォンで撮影した映像を活用し、説明部分だけをAIや簡易モーションで補う方法が考えられます。

撮影・編集の費用を抑えられても、社内担当者の作業時間はコストです。外注と比較する場合は、企画、撮影、確認、修正、投稿までの負担を含めて検討しましょう。

AIを使った採用動画はどこまで制作できる？

生成AIは採用動画の制作工程を効率化できます。ただし、企業の実態を伝える映像では、AIの使い方に明確な線引きが必要です。

企業の実態を示す必要があるシーンでは、AIで架空の社員や職場を生成し、それを実際の映像のように見せることは避けるべきです。

たとえば、実際には存在しない休憩室や研修設備を作って採用動画に登場させれば、応募者に誤解を与えるおそれがあります。

一方、仕事の手順を示す図解や、物流の仕組みを概念的に見せる映像などでは、AI生成の活用余地があります。

「企業の事実を伝える部分は実写」「説明を分かりやすくする部分はAI」と整理すると、品質と効率を両立しやすくなります。

Higgsfieldは採用動画の補助素材制作に使える？

AIによる映像表現を試す場合、Higgsfieldのような動画生成サービスを制作工程へ組み込む方法があります。

Higgsfieldは、AIによる画像・動画生成に加え、シーンやカメラ演出を調整するCinema Studio、広告や商品クリエイティブ向けのMarketing Studioなどを提供しています。

ただし、Marketing Studioは主に商品広告やUGC風コンテンツを制作する機能であり、採用動画専用ツールではありません。

採用用途では、イメージ映像、説明用モーション、動画の導入カットなど、実際の社員や職場の映像を補助する素材として使うのが適切です。

採用動画では、映像の迫力よりも「実際の仕事を正しく理解できること」が重要です。AI生成映像を利用する場合は、概念・イメージであることを明確にし、企業の事実と混同されないようにしましょう。

業種別に考える採用動画の構成例

人手不足が深刻な業界ほど、動画で伝えるべき内容も異なります。ここでは建設、運輸、介護を例に、実際の職場を撮影する前提で短い動画の構成を考えます。

建設業｜未経験者に仕事内容と安全管理を伝える

建設業では、仕事内容が具体的にイメージできないことが応募の障壁になる可能性があります。

採用動画では、施工現場の雰囲気、朝礼、安全確認、作業の流れ、研修体制などを実際の映像で紹介するとよいでしょう。

AIは作業工程を説明する図解や、会社紹介の導入部分に使えます。ただし、危険作業の手順や安全設備については実際の規則と一致していることを確認する必要があります。

運輸業｜働き方と一日のスケジュールを具体化する

運輸業では、配送ルート、車両設備、出勤時間、休憩の取り方など、働き方を具体的に伝える内容が適しています。

たとえば「出勤→点呼→積み込み→配送→帰社」の流れを撮影し、一日の業務を短い動画にまとめる方法があります。

AIを利用する場合は、配送ネットワークの概念アニメーションや文字・図形の演出などに限定すると、実際の業務との混同を避けやすくなります。

介護業｜施設の雰囲気と職員同士の連携を見せる

介護・看護業では、仕事のやりがいだけでなく、職員の連携、研修、サポート体制なども応募判断の材料になります。

実際の施設や職員を撮影し、業務内容を正しく紹介する構成が有効です。

施設利用者が映り込む場合は、個人情報や肖像に関する配慮が必要になります。撮影の許可、利用範囲、公開前の確認手順を決めておきましょう。

スマートフォンで採用ショート動画を作る手順

採用動画を初めて制作する企業なら、最初から大掛かりな撮影機材を用意する必要はありません。

1本30〜60秒程度の動画を想定し、次の手順で小さく制作する方法があります。

最初から会社のすべてを紹介する必要はありません。

「新人社員の一日」「職場の雰囲気」「未経験者への研修」など、一つのテーマを一本の動画で伝えると構成が明確になります。

採用動画の効果は応募数だけで判断しない

採用活動における動画の役割は、応募数を増やすことだけではありません。求職者に仕事を理解してもらい、入社後のミスマッチを減らすことも重要です。

株式会社JITSUGYOの2026年調査では、採用動画の視聴後に仕事内容への理解が深まったという回答も見られました。

そのため、成果を測る際は視聴数に加えて、次のような指標も確認するとよいでしょう。

動画導入前後の応募数を比較する場合は、求人広告の掲載量、給与条件、採用時期なども考慮する必要があります。

また、面接時に「採用動画のどの内容が参考になりましたか」と尋ねれば、次に制作すべきテーマを見つけやすくなります。

AI採用動画で注意したい3つのリスク

生成AIを使うことで制作時間を短縮できても、採用情報の正確性が損なわれては意味がありません。

実際には存在しない職場や人物を見せない

AIで生成したオフィス、社員、職場風景を、実際の映像として紹介することは避けましょう。

イメージ映像を使用する場合も、視聴者が実際の職場と誤認しないようにする配慮が必要です。

個人情報と肖像の取り扱いを確認する

社員の写真、動画、音声などをAIサービスへ入力する場合は、本人の同意、社内ルール、利用規約、情報の保存・学習への利用条件などを確認しましょう。

採用動画に登場する社員が退職した際の公開継続や、動画の再利用範囲についても事前に方針を決めておくと安心です。

動画の演出と実際の労働条件を一致させる

採用動画で紹介する仕事内容、勤務環境、福利厚生などは、求人票や実際の社内制度と矛盾しないようにする必要があります。

魅力を伝えることと、実態を過度に美化することは異なります。特に未経験者向けの採用では、大変な点や研修内容も適切に伝える方が、入社後の認識違いを防ぎやすくなります。

採用動画についてよくある質問

採用動画は短いものだけでも効果がありますか？

短い動画でも、仕事内容や職場の特徴を一つに絞れば有用です。ただし、企業全体を理解してもらうには、採用サイトの詳しい情報や会社説明資料との併用が適しています。

社員が顔出しできない場合はどうすればよいですか？

手元の作業、職場の設備、後ろ姿、資料、ナレーションなどを組み合わせる方法があります。本人が顔出しを希望しない場合は、その意向を尊重した制作を行いましょう。

AIだけで採用動画を作ることはできますか？

会社の理念や事業内容を説明するモーション動画などは、AIを活用して制作できます。ただし、実際の社員や職場環境を紹介する場合は、実写素材を使う方が正確性と信頼性を確保しやすくなります。

採用動画はどこに掲載するべきですか？

まずは自社採用サイトや求人情報から視聴できる場所が候補になります。採用ターゲットに応じて、YouTube、Instagram、TikTokなどへの展開も検討しましょう。

まとめ｜採用動画は「企業をよく見せる」より「仕事を正しく伝える」

2026年の日本商工会議所の調査では、中小企業の60.0%が人手不足と回答しました。建設業、運輸業、介護・看護業では、その割合が7割を超えています。

一方、採用動画を利用する企業の人事担当者500人への調査では65.8%が効果を実感し、求職者を対象とした調査でも、動画が仕事理解や企業研究のきっかけになっている様子が確認できます。

ただし、採用動画は派手な映像を作ることが目的ではありません。

最初は一本の社員紹介や仕事紹介から始め、応募者が何を知りたがっているのかを確認しながら内容を充実させていくとよいでしょう。

参考情報

• 日本商工会議所・東京商工会議所「多様な人材の活躍等に関する調査」2026年9月15日
• アルファノート株式会社「2026年版 採用動画の活用に関する実態調査」
• 株式会社moovy「採用動画トレンド調査2026」
• 株式会社JITSUGYO「採用動画はZ世代の企業研究の入口に？」2026年11月5日
• エン株式会社「採用動画について」転職者アンケート
• Higgsfield「Meet the New Marketing Studio」
• Higgsfield「Which Higgsfield Tool Should You Use」